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烟标包装设计误区

近年来,随着烟草行业的迅猛发展,越来越多的商家认识到卷烟包装设计的好坏直接影响着卷烟市场占有率的高低,于是,纷纷推出新款包装,在一定程度上提高了中国卷烟商标设计的水平。但是,也有一些企业的包装设计缺少创新意识,甚至踏入了卷烟包装设计的误区。
  过分追求高档化、“极品”
  随着社会主义经济的发展,人们的生活水平越来越高,消费者的眼光也越来越挑剔。一个设计新颖、具有很高审美价值的卷烟包装,的确能引起消费者的购买欲望,给商家带来很大的经济利益。但是,有的商家过分追求卷烟包装的高档化,纷纷推出“极品”、“精品”、“××王”之类的包装,恨不得用金、银包裹,走入重皮轻货的极端,而大多数消费者希望买到的则是物美价廉的商品。这一做法,只能使他们敬而远之,真正买烟的人抽不起烟,助长了奢侈、腐败之风。
  缺乏个性特征,盲目追求“洋味”
  一些商家抓住部分消费者崇拜“洋货”的心理,给商品套上一件“洋味”十足的包装,整个包装上没有一个汉字,实行全盘“西化”,让人几乎看不出是中国卷烟。殊不知,这种设计风格并不适应中国的国情,毕竟中国能识“洋文”的消费者所占比例并不大,所以在广大消费者心目中很难建立品牌形象,结果只能是事与愿违。
  一味模仿着名品牌
  有些商家看准了某些消费者崇拜名牌的心理,就如法炮制出许多近似、类似的“名牌”卷烟,一时间,市场上“红塔山”、“Malboro”、“555”等着名品牌香烟的孪生兄弟随处可见,误导了消费者,使消费者权益受到侵害。在当今社会,尊重知识产权、维护知识产权的呼声越来越高,这一做法,必然会受到法律的严正制裁。据介绍,国内已审理了多起烟标侵权案。
  卷烟包装设计作为烟草工业设计的一个重要组成部分,是继承、发扬中华民族传统艺术,推陈出新,设计出既有民族风格,又有时代特征的卷烟包装;还是一味模仿、抄袭别人的商标,这是一个值得认真思考的问题。